Es un espectáculo y un grand slam. Así se ha vuelto tan grande el Abierto de Australia

Con multitudes récord en el Abierto de Australia año tras año, ¿cómo sigue creciendo y funcionando el gigante?

Hablamos con los cerebros detrás de la evolución del torneo desde un evento deportivo internacional hasta una feliz combinación de tenis, socialización, celebración y comida, para descubrirlo.

¿Quién cuida las redes sociales del torneo?

Brie Stewart, directora de contenido, lidera un equipo de 50 profesionales de las redes sociales que se ocupan de las cuentas de redes sociales del Abierto de Australia: las publicaciones que ves en Instagram, TikTok y X.

“Cada año hay que descartar el plan”, dice.

“El evento en realidad guía el plan”.

El equipo construye relaciones de trabajo con jugadores desde lo más alto de la clasificación, hasta comodines y clasificados, enfrentándose a ellos en otros Grand Slams y torneos como la United Cup y Brisbane International.

“Nuestro trabajo es hacer que la gente se enamore de sus personalidades, tanto como de su tenis… realmente se sienten bastante cómodos (ante la cámara)”.

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Con un cuadro principal de individuales de más de 250 partidos a lo largo de 15 días, después de una semana inaugural de 224 partidos de clasificación, además de partidos de dobles y en silla de ruedas, el equipo divide y conquista para capturar, por ejemplo, los impresionantes 37 tiros de Jannik Sinner y Holger Rune. reunión; una en la cancha propuesta a Roger Federer; un árbitro pidiendo a los fanáticos de Novak Djokovic y Carlos Alcaraz que callarse; o Alexander Zverev cayendo cuando un árbitro llamado un permiso después de que una pluma volara en la cancha.

Luego están los eventos en los medios, las reacciones de los fanáticos y algunas apariciones de celebridades. Recuerda a Benson Boone cosplay ¿Como miembro del personal del Abierto de Australia? Estudiante Tien pizza de celebración ¿Después de derrotar a Daniil Medvedev? O el caras de asombro ¿De Jackie Chan, Liam Hemsworth y las estrellas del K-pop Mark Lee, de NCT, y Sana Minatozaki de TWICE?

Fue el equipo de Stewart quien los puso en tu feed.

¿Quién trajo Shake Shack a Australia?

Cada Grand Slam tiene un sabor característico: fresas con crema en Wimbledon, el cóctel Honey Deuce en el US Open.

Según Fern Barrett, directora de crecimiento e innovación de productos, se trata del helado Peach Melbourne y el cóctel Lemon Ace para el Abierto de Australia.

“Obviamente, el amarillo significa ‘feliz’”, dice Barrett sobre el Lemon Ace, un guiño al apodo de “Happy Slam” de la superestrella retirada Roger Federer para el torneo.

“El año pasado vendimos más de 100.000 de estos. Y creo que este año, con un récord de público esperado nuevamente, veremos que siguen creciendo”.

Barrett ha sido curadora de la programación culinaria para el Abierto de Australia desde 2020 y enfatiza la importancia no solo de atender a una variedad de presupuestos y paladares, sino también de ofrecer vibraciones distintivas en cada área del recinto.

Piense en tumbonas y “ofertas de comida relajada” en Garden Square, el debut de Shake Shack en el Topcourt, centrado en los jóvenes, o “un epicentro” para “tener un poco de fiesta” en Grand Slam Oval.

¿Quién cuida los trofeos del torneo?

“Tuvimos que mantenerlo en secreto no solo para Ash (Barty), sino también para su equipo… Fue uno de esos momentos icónicos del Abierto de Australia”, dice Ross La Rosa, jefe de operaciones del distrito, recordando el momento en que Evonne Goolagong Cawley sorprendió a Barty en su victoria de 2022.

El equipo de La Rosa trabaja detrás de escena en algunos de los momentos más decisivos en la cancha del Abierto de Australia, pero la seguridad siempre es una prioridad para él.

Trabajando en materia de seguridad, acreditación, gestión del tráfico y coordinación con las fuerzas del orden y la policía (el Abierto de Australia bate sus propios récords de asistencia cada año), la semana inaugural es también la más ocupada en materia de seguridad, y los visitantes y jugadores no son el único grupo al que atienden.

“Tanto Norman como Daphne están… bastante ocupados”, dice La Rosa sobre los trofeos masculinos y femeninos del torneo. “Son muy históricos, muy delicados. Y queremos asegurarnos de que duren muchos, muchos años más”.

¿Quién decide la lista VIP en el Open de Australia?

Como muchos jóvenes aficionados al tenis, cuando el consultor de relaciones públicas Luke Dennehy era niño, quería ser recogepelotas. Pero él “no podía tirar”.

Antes de convertirse en una cara familiar entre los invitados VIP del Abierto de Australia, la trayectoria de 30 años de Dennehy en el torneo comenzó con un trabajo como operador de marcador a los 16 años y luego anotando los resultados del partido en una pizarra en el centro de prensa.

“Solía ​​entenderlos mal porque en realidad no eran digitales”, admitió.

Más allá de una carrera de 17 años cubriendo tenis como periodista, está de regreso en el Open con algunos recuerdos de celebridades. Como parte de su trabajo como anfitrión de los VIP del torneo, acompañó a Tyra Banks a través del “paseo de los campeones”, atendió el amor de Elle Macpherson por una “hoja de ejecución detallada”, recibió un beso en la mejilla de Rebel Wilson y tiene una botella de vino de Will Ferrell.

Más recientemente, él escoltado celebridades como la estrella de la AFL Bailey Smith en su camino hacia el Slam de un punto de 2026 esta semana.

Sin embargo, a lo largo de los años, ha notado un creciente énfasis en las celebridades con un gran número de seguidores. La lista VIP que selecciona, a veces en coordinación con las marcas asociadas del torneo, se ha diversificado desde celebridades occidentales para incluir personas influyentes y celebridades internacionales.

Y este año espera que Taylor Swift y Travis Kelce estén en ello.

¿Quién dirige y cuida a los jueces de silla?

Cheryl Jenkins fue la primera mujer árbitro principal en el Abierto de Australia (y la tercera a nivel internacional), y no ha pasado un año fuera del torneo desde 1993.

Proveniente de una familia de árbitros (su padre, dos hermanos mayores y su hermana eran árbitros), era una recogepelotas y jugaba un poco al tenis: “al menos, campeona escolar de noveno grado”.

Liderar a los jueces de silla del torneo no es tarea fácil. Durante aproximadamente un mes, su equipo de jueces de silla a menudo toma decisiones difíciles en la cancha y se enfrenta al escrutinio público, pero Jenkins dice que existe una cultura de cuidarse unos a otros y cuidarse a sí mismos.

“De hecho, tenemos un poco de suerte en Australia porque, al llegar el fin de semana intermedio del Abierto de Australia, contratamos a un psicólogo deportivo que está disponible para todos nuestros funcionarios”.

Espera dar ejemplo a las mujeres que quieren hacerlo todo.

“Cuando asumí el cargo (de árbitro principal), mis hijos todavía eran bastante pequeños… Sí, podemos hacer esto. Podemos hacer malabarismos con la maternidad, podemos hacer malabarismos con el trabajo y los viajes”, dice Jenkins.

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