si hay alguien quien entiende la importancia del marketing viral, es Malvado: para siempre director Jon M. Chu.
En el evento Big Interview de WIRED en San Francisco, el ex YouTuber y Asiáticos ricos locos El director dijo que trabajar con artistas como Justin Bieber le enseñó el valor de conectarse con los fans en línea durante el proceso de creación. Mientras dirigía la película del concierto de Bieber, Nunca digas nuncaa finales de los años, Chu dijo que la estrella que entonces tenía 14 años usó Twitter para presentarlo a los fanáticos. Después de que Bieber publicara un clip bromeando diciendo que el director lo estaba siguiendo en el set, Chu le dijo a la editora senior de cultura de WIRED, Manisha Krishnan, que comenzó a ver cómo sus seguidores en línea crecían en decenas de miles de personas casi instantáneamente, algo que realmente le hizo entender el poder de la conexión directa con una base de fans.
Trabajar con Bieber, dijo Chu, le hizo darse cuenta de que “la historia se cuenta incluso antes de empezar a rodar, y una vez que terminas la película, tienes que continuar esa historia”. Por eso cree que los fans se han sentido tan interesados en Malvado—y su secuela, Malvado: para siempre—Y por qué las giras de prensa y marketing de la película se han apoyado tanto en las relaciones construidas por el elenco durante el rodaje.
Los vínculos, como el que existe entre las estrellas Ariana Grande y Cynthia Erivo, surgieron de la inmensa presión que sentía el equipo de hacer algo no solo grandioso, sino también rentable. “Sólo nos teníamos el uno al otro, por lo que estamos muy, muy unidos”, dijo Chu, comparando la relación con la de los desarrolladores de Silicon Valley que trabajan largas horas juntos para entregar un nuevo producto.
Fotografía: Annie Noelker
Fotografía: Annie Noelker
Chu, nativo del Área de la Bahía, dijo que siempre se sintió parcialmente en deuda con el mundo de la tecnología por sus inicios en el entretenimiento. En los años 90, cuando Chu era apenas un adolescente, los clientes interesados en la tecnología en el restaurante chino de sus padres le pasaban computadoras, tarjetas de video y software cuando escuchaban que estaba interesado en el cine, lo que le daba una ventaja sobre sus compañeros de estudios cuando iba a la Universidad del Sur de California. “La generosidad de este lugar me forjó y siento una gran responsabilidad cuando regrese”, dijo Chu.
El director también dijo que debido a su larga relación con la tecnología, tiene una mentalidad algo abierta cuando se trata de la interacción entre la IA y el cine. El director está “fascinado” por el potencial de la IA para la recopilación y organización de información, y se ha esforzado por aprender a utilizar la IA en su propio proceso porque quiere comprender su potencial.
Por otro lado, dijo Chu, al hacer Malvado, sintió que era valioso tener decorados prácticos y poder improvisar, en lugar de tener que escribir cada fragmento de diálogo, movimiento de cámara o caracterización de antemano.
