Hay algo absurdamente europeo en un crimen en el que los franceses pierden sus joyas y los alemanes obtienen un eslogan de marketing.El domingo pasado, los ladrones llevaron a cabo un robo de cuatro minutos a la luz del día en el Louvre, el tipo de operación que habría hecho sonrojar a Danny Ocean. Subieron a un camión, desplegaron un montacargas Böcker Agilo de fabricación alemana, escalaron la fachada del museo, se abrieron paso hasta una galería y desaparecieron en motocicletas por el laberinto parisino.La policía francesa todavía está buscando sospechosos. Internet, sin embargo, ya ha encontrado a su protagonista: el ascensor.
Cuando es necesario hacer algo rápidamente
El Agilo, construido por la empresa familiar Böcker Maschinenwerke GmbH en Renania del Norte-Westfalia, no fue diseñado para la brillantez criminal. Está destinado a obras de construcción y mudanzas de muebles: el tipo de ascensor que contratas cuando te mudas de apartamento, no para robar historia.Pero una vez que las fotos de la máquina Böcker estacionada frente al Louvre se volvieron virales, la compañía hizo lo que haría cualquier fabricante alemán que se precie: convertir la mortificación en marketing. El lunes, habían publicado en línea una foto del ascensor con la leyenda “Cuando es necesario hacer algo rápidamente”, promocionando descaradamente su capacidad para transportar 400 kilogramos de “tesoros” a 42 metros por minuto. Internet lo aprovechó.Era poesía industrial, del tipo que sólo podría provenir de una nación que trata la puntualidad como religión y la ingeniería como arte.
Del shock a la gloria en las redes sociales
Alexander Böcker, director general de tercera generación de la empresa, confesó que al principio se quedó “sorprendido” al ver las imágenes. Pero, como le dijo a Associated Press, una vez que la incredulidad se desvaneció, “el humor negro se hizo cargo”.Para entonces, los memes ya habían comenzado: clips del Agilo elevándose a lo largo de la fachada del Louvre con el tema Misión: Imposible, cuentas de fans bautizándolo como “El Louvre Express” y tuits declarando que Alemania finalmente había conquistado París, un ascensor a la vez.Para los franceses, fue una humillación envuelta en ironía. Para Böcker, era el tipo de atención global que ninguna agencia de publicidad podía comprar.
La poesía de la eficiencia.
El contraste no podría ser más marcado. Francia, hogar del romance, el arte y una persistente nostalgia por el imperio, deshecha por una máquina alemana diseñada para mover paneles de yeso. Una nación de filosofía derrotada por una empresa cuyo valor fundamental es el “levantamiento de precisión desde 1958”.Incluso el post de marketing de Böcker tenía la cortesía de una nota corporativa y el remate de un cómico. No alardeaba. No se regodeó. Simplemente existía, muy parecido al propio humor alemán: seco, literal y devastadoramente eficiente.Por supuesto, Böcker aclaró que el Agilo no está certificado para transportar personas. Es un montacargas. Mobiliario, sí. Ladrones, no. La AP convirtió ese descargo de responsabilidad en un micrófono editorial.
Robo cultural en su máxima expresión
En algún lugar de todo esto, las joyas napoleónicas robadas se convirtieron en una trama secundaria. Los memes habían ganado. Los alemanes habían convertido una vergüenza francesa en un caso de estudio de viralidad de marca. Y Böcker Maschinenwerke, antes conocida sólo por constructores y empresas de mudanzas, había ascendido al estrellato de la cultura pop.Para un continente que no puede decidir si quiere reír, llorar o nacionalizar su humor, el atraco al Louvre se convirtió en el símbolo perfecto de la Europa moderna: los franceses aportan el drama, los alemanes las herramientas e Internet los aplausos.Y así, sin más, se robaron obras de arte, se hizo mella en el orgullo y un montacargas se convirtió en leyenda, lo que demuestra una vez más que en Europa la eficiencia siempre encontrará un camino.
